受人們健康意識覺醒及消費升級的影響，凈水產品的普及之路頗為順暢。數據顯示，在當下經濟形勢不振、其他品類家電叫苦不迭的情況下，凈水市場仍能以超過30%的速度快速增長。但是，有行業觀察人士稱，過快增長對于凈水行業不完全是好事，更是一把“雙刃劍”。

該人士認為，利好的一面是，凈水企業能夠通過高增速實現快速盈利，利于生產規模擴大和設備、技術升級，并推動行業進步；可從另一方面來講，需求的爆發也吸引了一大批“賺快錢”的企業進入，這類企業缺乏創新精神、無核心技術，導致同質化產品逐漸充斥市場，阻礙了行業發展。面對當前狀況，凈水企業究竟怎么做，才能突破同質化僵局、實現更好更快發展？

縱觀凈水市場，效果雷同、設計雷同、功能雷同……除了外觀稍有差異，很多凈水產品幾乎生成了一般模樣，更有“山寨”凈水廠商直接按照“配方”組裝產品出售，創新性嚴重缺乏。此類產品不論從審美、凈水效果還是人性化體驗上都無法滿足消費者的需求。

創新是凈水企業“第一生產力”，也是凈水企業生命力所在。國內也有很多凈水企業長期致力于凈水技術的研發、升級，并在產品設計、智能化等方面強勢發力，已經取得了頗為豐碩的戰果。

消費升級時代，隨著凈水行業的逐漸成熟以及消費者對凈水產品認知的加強，消費者對凈水器的需求即將經歷從“選擇產品”到“選擇品牌”的上升過程。但在產品嚴重同質化的情況下，凈水品牌同樣受到了波及。因此，誰能最先打破品牌同質化僵局，誰就能打開品牌影響力上升突破口，占據未來競爭先機。

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